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声明：本文来自于微信公众号淘榜单(ID：taocharts)，作者：刘奕琦，授权微圈儿转载公布。

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双十一预售开门红已经由去了一周，曾创下两天内连上四条热搜的“李佳琦热”，依然没有退烧的迹象。无论是主播爱豆第一人，照旧沸沸扬扬的不粘锅翻车“闹剧”，李佳琦着实被推上了风口浪尖的高点。

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众所周知，淘宝直播生态里90%以上的主播都是女生。作为唯逐一个突破重围的男性TOP主播，李佳琦的一举一动自己就格外引人瞩目。 10 月 28 日，李佳琦在一场“今晚这些爆款你都有吗?”的直播中，告竣了一个新的成就。

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他成为了淘宝直播首个粉丝破万万的主播。 13 天，粉丝增加近 290 万。

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定格的数字并不值得我们吹嘘，数字爬动痕迹才是这次讨论的要害。

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淘宝直播，万万意味着什么?

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流量爆炸的时代，万万听起来并不是一个十分惊人的数字。

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以抖音为例，它的降生时间和淘宝直播相差无几。据统计，抖音早在 2018 年年中就有凌驾 5 个红人到达万万级粉丝规模，红人的个数和量级也随着时间点额推移不停重大。宠物红人“会语言的刘二豆”现现在的粉丝量高达4591. 9 万，直逼五万万。

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建立时间更早的微博更不用说了，谢娜、杨幂、angelababy等明星的粉丝量甚至是亿级规模。

流量的商业帝国里，粉丝数和流量体价值精密挂钩。除此之外，另有一个主要坐标——转化率。不久前沸沸扬扬的微博红人张雨晗流量造假事务，就剑指转化率。

不得不认可，和社交平台、娱乐平台的内容形式相比，淘宝直播是转化链路最短的方式之一。

品效合一，是品牌方和红人互助时绕不开的最终目的。社交娱乐平台的红人们，更多的是站在“品”类的宣传角度，用影响力去波及粉丝。而淘宝直播的红人们则落脚在“效果”上，用实打实的销售数听说话。

卖货目的的直观性和红人展示维度的单一性，让淘宝主播粉丝规模天生受到局限。这也是淘宝直播万万粉丝体量，最难过难得的地方。

淘宝直播间里，粉丝的购置欲望和购置力很强，这也使主播的整体粉丝价值很是高。据小榜君相识，越是头部的主播，粉丝转化率越高。(小榜君os：看过薇娅李佳琦直播的宝宝们都知道，控制剁手欲望事实有多灾。)

而哪怕是关注后仅仅购置了一次20+单价的商品，万万级规模意味着什么?这道再简朴不外的算数学题，信赖每小我私家都了然于心。

疯狂的“所有女生”， 13 天涨粉近 290 万

李佳琦是淘宝直播出圈第一人。短期内疯狂的涨粉速率，也是他最为人津津乐道的特点。跨圈涨粉并不是为了开启新营业，焦点照旧为了将粉丝引流进自己的淘宝直播间里。

早在 2017 年，李佳琦就最先公布抖音动态，其时回声平平。

去年起，李佳琦团队有了“捉住双十一大促热度”的意识。 2018 年双十一当天，李佳琦在抖音上公布了和马云的口红PK视频，打响了“口红一哥”的人设，并在一个月时间内最先纪律化更新运营。

极具特色的性格和标志化的人设，让李佳琦能够在竞争猛烈的公域流量里占有一席之地。最终，他创下了在抖音平台两个月时间，涨粉超 1300 万的数据。

今年的双十一还没正式开启，团队的引流神经已经高度紧绷。这次李佳琦的战线从抖音换成了微博。从 10 月 16 日公布第一条双十一微博动态停止昨天， 13 天，李佳琦在淘宝直播主场涨粉近 290 万。

若是说抖音出圈在一定水平上，是由于马云的光环带来的意外惊喜。那么看似漠不关心的微博动态，则是潜伏玄机的信息涌动。

李佳琦在 16 号发了一条有关“双十一攻略合集”的微博，呼吁品牌方在谈论区分享出自己的最大福利，并附带上一场抽奖运动。由于品牌方的努力加入，这条微博巧妙成为了一条干货内容，转发量凌驾 100 万。

这是李佳琦在微博上的首次双十一发声，这条被高高置顶的微博，也是他讨论热度最高的一条动态。在此之前，李佳琦的粉丝数目(后面均指淘宝直播)为 713 万。据小榜君视察，这条微博后，李佳琦当天的淘宝直播间涨粉数目高达 37 万，是前一天涨粉数目的 15 倍多。

真正的发作在双十一预售开门红当天，四条热搜连连登榜。李佳琦在 20 号、 21 号两天的涨粉总额超 120 万，也成为了第一个破 900 万的淘宝主播。

从 16 号到预售开门红当天，李佳琦都从货物端入手，打下了基础的粉丝增幅。 22 号最先，李佳琦转向明星端。在微博上和刘雯、陈赫、孙艺洲、林允等明星一再互动，增添了动态的娱乐性元素。将2G少年周震男约请进直播间，碰撞出的意外反差萌，也为他增添了不少微博热度。

抽奖、互动、优惠、一直歇直播…一点一滴搭建了 290 万的增幅。

从“不敢休息”到“两个月抖音涨粉 1300 万”再到“首位万万淘宝主播”，许多人羡慕李佳琦踩准的每一个节点。粉丝破万万的那场直播并没有展现它过多的特殊性，八百多万的寓目总量也是李佳琦近几天里的基本水平。它更像是个里程碑，宣告着淘宝直播从百万主播时代跨向了万万时代。

而时代的进阶总是有迹可循。